2020-08-10 12:57:50資訊
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金鑼以241.41億榮登“2020中國500最具價值品牌”榜單

2020-08-10 12:57:50資訊

  8月5日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十七屆“世界品牌大會”在北京隆重舉行。大會以“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”為主題,會上發布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。金鑼以241.41億的雄厚實力再度上榜,排名總榜單第274位,市場表現與品牌公信力獲得高度肯定。

  匠心品質堅守,奠定品牌價值基石

  據悉,這份榜單基于各品牌的財務數據、品牌強度、消費者行為分析而得出,充分體現了品牌的健康可持續發展。金鑼能連續多年“榜上有名”,主要得益于其一直以來堅守的匠心品質。

  隨著消費升級,國人健康消費理念不斷提升,消費者對肉制品的安全品質越來越重視,而金鑼集團一直以來致力于產品的品質深耕,將食品安全視為企業生存和發展的生命線,以“打造中國健康食品產業鏈、讓消費者食肉無憂,美味盡享”為使命。在率先構建從源頭到終端的全產業鏈模式的同時,也將質量管控融入其全產業鏈的各個環節,從源頭把控、生產監控,到終端規范、產品追溯,全方位實現質量管控。

  無論是貫穿食品生產全過程的安全檢測體系,還是從種豬到終端全程透明的“食品質量安全可追溯項目”,金鑼布下“天羅地網”從根源上確保食品安全,讓消費者吃的放心、安心。

  創新產品矩陣,夯實品牌上榜之路

  消費升級趨勢下,消費者的消費需求更趨于多元化和個性化,肉制品企業想要在擠壓式的市場競爭中脫穎而出,就需要精準分析消費者的消費需求,不斷進行產品創新來迎合消費者。對此,金鑼集團積極求變,通過技術和工藝創新,打造出了一個屬于自己的明星品牌矩陣,以迎合不同消費群體的不同消費需求。

  從中溫突破型明星品牌“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫王牌產品“德斯克”,到休閑第一子品牌“得樂食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”,再到健康明星品牌“健食力”、新型植物肉產品“素肉派”系列,金鑼各個明星產品形成了專屬的品牌矩陣,全面滿足了消費者的多元化肉食需求,獲得了高度的市場認可。

  專注數字營銷,助力品牌價值騰飛

  隨著90、00后成為消費主力,消費者需求、觸媒習慣以及媒體屬性均發生了巨大的改變,新媒體、移動媒體崛起使得原本單一的電視、廣播、紙媒、戶外等媒體渠道變得更加多樣化,營銷邊界逐漸被打破,“如何和年輕人溝通”成為品牌營銷不得不做的功課。

  面對變化中的媒介格局,金鑼在營銷上深度布局,在產品營銷+品牌營銷基礎上,發力布局整合營銷,通過明星代言、事件營銷、IP合作、公關活動、線下推廣、渠道營銷等方式,持續深化整合營銷,打造出了更具肉制品品牌特色的整合營銷模式。

  2018年,金鑼和中國女排正式達成戰略合作,中國女排正式成為金鑼品牌代言人,金鑼成為“中國國家女子排球隊供應商”;同時,中國女排明星選手張常寧成為金鑼健康新品健食力品牌代言人。這一系列舉措,不僅使金鑼“健康”標簽更加深入人心,更讓消費者360°感知產品和品牌,拉近了產品與消費者之間的情感距離,增強了消費黏性與品牌活力。

  勇擔社會責任,再創品牌價值新高

  能榮登《中國500最具價值品牌》,除了品牌自身的品質與創新基因外,對社會的貢獻也是衡量品牌價值的重要指標。作為一家有社會責任感的企業,金鑼在為消費者提供安全、健康、多元化的肉制品的同時,也積極為地方經濟和社會全面發展作出了應有的貢獻。

  一方面,金鑼集團積極扶持當地種植、養殖、物流等行業的發展,實現“精準扶貧”,直接和間接地解決了約50萬人的就業問題;另一方面,利用自身優勢助力水污染治理,還居民一片碧水藍天,為社會和諧發展貢獻力量。同時,金鑼集團耗資20多億元,在當地建立集醫療、教學、科研、預防、保健、康復、急救于一體的高標準、平民化的三級醫院,方便了周邊市、縣、區老百姓進城看病的的問題,使老百姓便捷就醫同時還能享受到省級醫院的診療服務。

  此外,為了回報社會,金鑼多年來還積極參與社會慈善公益事業。2017年以來,作為全區“百企精準扶貧聯盟”活動的積極倡導者和踐行者,先后向慈善機構、貧困地區及個人捐獻款物1000余萬元。2018年以來,為積極響應“千企幫千村”,對口支援西部,捐款捐物500余萬元。新冠肺炎疫情爆發以來,集團在各級黨委政府的支持下,在做好疫情防控的基礎上,積極組織各生產基地復工復產確保居民基本生活供應。同時積極支援抗疫一線,累計捐款捐物1600余萬元,成為中國品牌履行企業社會責任的典范。

  據悉,作為全球最具權威的五大品牌評估機構之一,世界品牌實驗室的評估已成為企業無形資產評估的重要依據。金鑼精準把握時代發展趨勢,用品質實力、研發創新、社會責任滿足用戶、產業、時代不斷升級的需求,實現了品牌價值與時代價值、產業價值、用戶價值同頻共振,為行業發展樹立了標桿。

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